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　　5月的莫干山下，阳光和煦。5月10日，百余位企业负责人、智库专家、高校学者、行业组织代表、媒体人士等齐聚浙江德清，出席参考消息报社主办的2026企业品牌国际传播论坛。与会嘉宾普遍认为，得益于国际传播力提升，近年来中国企业的国际品牌愈发闪亮，但要实现高质量出海，还需因应国际变局风险并破解诸多结构性制约，并继续推进出海模式和国际传播策略的创新与转型。

　　原文化部党组副书记、副部长杨志今表示，近年来，一批中国优秀企业勇立潮头，以品质筑牢根基、以创新激活动能，坚定实施品牌国际化战略，深度融入全球产业分工，实现了从产品输出到品牌输出、从价值传递到情感共鸣的跨越。与此同时，国际环境复杂多变，跨文化传播壁垒尚存，品牌叙事精准度和感染力仍有待提升，亟需各方在质量根基、创新引领、文化内涵和传播体系等方面同向发力、协同攻坚。

　　中央对外联络部原副部长钱洪山从“立意”“共情”和“践行”三个维度阐述了企业品牌国际传播在国际变局下的应有之义。他表示，期待广大企业从中华优秀传统文化中汲取精神滋养，从中国式现代化的伟大实践中提炼时代素材，让中国品牌的海外叙事既有思想高度，也有情感温度；既见宏大格局，也见人间烟火。以品牌之力架起民心相通的桥梁，以传播之声奏响合作共赢的乐章，让世界透过中国品牌，更加线企业品牌国际传播论坛在浙江德清举行。

　　与会企业代表普遍认为，作为国际传播重要主体之一，中国企业在擦亮自身品牌、实现高质量出海的同时，也在向世界诠释中国故事的不同篇章。西凤酒传承千年古法技艺，全面接轨国际标准，助力中国白酒文化进一步走向世界；元气森林贴近全球消费者，将中国果香传至40多个国家和地区；沃顿科技坚持创新研发，用中国“膜”法回答如何解决全球水问题；陕西建工出海数十年深耕不辍，以精品履约展现“中国建造”品牌实力；携程通过创新服务消除全球游客入境游堵点，扩展中国文化传播窗口……

　　外交学院原院长王帆表示，当前，全球贸易规则加速重构，地缘政治冲突频发。单纯依靠成本优势和低价内卷的模式已经难以为继。他从“生存底线”“价值跃迁”“全链重塑”三个维度探讨企业出海的突围布局。企业要有“扎根思维”，必须融入当地产业链，成为当地经济生态不可分割的一部分。同时在传播上坚持“文化包容”，突出与当地伙伴和受众的“共生”。

　　元气森林党委书记、联合创始人王璞表示，通过贴近消费者，元气森林获得了海外落地的“密码”：把选择权交给用户，产品自然会“对味”。在口味开发上，让用户投票，大家投票最多的就投入研发。再比如，中国人爱看饮料配料表干不干净，而美国人更在意“口感”和“果香”。元气森林组建“气泡攻坚小组”，专门研究气泡的粒径、分布和持久性，最终实现气泡绵密持久，也让果香存续更长，为产品顺利出海保驾护航。

　　陕西建工集团股份有限公司副总经理闫永军介绍，陕建稳步践行“走出去、走进去、融进去”的发展路径。公司将全面属地化作为企业国际化核心战略，推动从“外来承包商”向“本土发展参与者”转变。经营上，在重点区域布局分支机构，实行本地化注册运营；人才上，推行“中方骨干+本地员工”模式，培育本土人才队伍；文化上，尊重多元风俗，举办“秦砖汉瓦丝路情”等活动，搭建文明互鉴桥梁；责任上，优先承建民生工程、吸纳本地就业、参与公益事业，树立有温度的国企品牌形象。

　　5月10日，《中国企业海外传播力分析报告（2026）》在2026企业品牌国际传播论坛上正式发布。

　　本次论坛发布了《中国企业海外传播力分析报告（2026）》。《报告》依托参考消息报社海外舆情大数据库及信息监测系统，并邀请对外经济贸易大学国家对外开放研究院进行联合研究。《报告》发现，中国企业海外传播正经历一场深刻转型：从“广谱覆盖”转向“精准触达”，同时日益重视“情感共鸣”。相关结论在论坛上得到与会各方热烈讨论。

　　对外经济贸易大学国家对外开放研究院常务副院长王颖表示，中国企业国际传播存在“话语权落差”：我国的经济体量、对外直接投资规模与国际舆论场上的声量不相匹配。另一个问题是“本土化困境”。一些企业在海外传播中喜欢讲宏大叙事，但海外受众更喜欢感受企业与个体的微观“链接”。因此，高质量的海外传播核心是“精准传播”：第一是战略升维，把区域国别研究放到传播策略的顶层设计里，因国施策、分层分类施策；第二是能力再造，建立数据驱动的传播体系，实现从“千人一面”到“千人千面”的转变；第三是生态构建，推动产业链协同发声，形成传播合力。

　　沃顿科技股份有限公司党委副书记、董事向鹏介绍，沃顿科技搭建了以多语种官网为核心，以海外社媒矩阵与搜索引擎优化为驱动的传播矩阵。其中，将社媒矩阵作为海外传播的“前哨”，将中国创新拆解成全球通用的技术语言，降低技术理解门槛。同时，坚持以场景答案替代产品清单，传播内容从“我们有什么产品”转向“我们能解决客户什么场景下的什么问题”，从而拉近与客户的距离，传递可共鸣的品牌理念，完成从交易到信任的真正跃迁。

　　陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰表示，品质是基石，文化是桥梁，传播是语言。品牌出海的本质是，一种生活方式、一套价值体系能否被理解和接纳，对中国白酒而言尤其如此。西凤酒着力在不同文明之间找到情感共鸣点，让东方智慧以一种温润的方式被世界看见。例如，西凤酒在东南亚三国举办“丝路美酒·凤鸣东南亚”系列活动时，并没有急于推广产品，而是将酒礼、酒俗与当地文化语境相融合，让当地民众在品鉴中自然感知到凤香背后的故事。

　　携程集团副总裁孙天旭表示，携程紧紧抓住国家扩大免签契机，仅在2025年就服务2000万人次入境游。携程深知全球游客入境游堵点痛点，通过推动国际航空市场互联互通、便利化产品创新和服务创新等，尤其是抓住全球游客对中国文化的好奇与期待，提供沉浸式文化体验，赋能入境游高质量发展。例如，推出“TASTE OF CHINA 中国味”这一沉浸式餐饮体验，让顾客通过数码科技领略中国壮丽山河、品尝招牌菜式，在多重感官冒险之旅中爱上中国风味。

　　5月10日，2026企业品牌国际传播论坛与会嘉宾在“破局与智变：中国企业全球化的双重突围”圆桌对话上交流。

　　面对错综复杂的国际形势，如何规避政治、经济、金融、技术和文化等风险，成为摆在很多出海企业面前的重要课题。在“破局与智变：中国企业全球化的双重突围”和“中国健康产业创新与出海对话”这两个圆桌对话环节，与会嘉宾普遍认为，唯有尊重各自行业规律，多措并举、内外兼修，尤其是在适应规则的同时增强硬实力，方能真正强化出海护盾。

　　江苏仅三生物科技有限公司创始合伙人何儒俊表示，打铁还须自身硬，要对抗地缘政治不确定性，就要掌握在业内领先的核心技术，同时也要多元化布局，降低风险。据他介绍，仅三在抗氧化成分麦角硫因这个细分赛道上做到行业领先者的地步，并成为少有的通过美国FDA认证的品牌，其在行业领先的品质有助于降低被轻易替代的可能性。

　　5月10日，2026企业品牌国际传播论坛与会嘉宾在“中国健康产业创新与出海对话”环节交流。

　　据央视新闻，今天，朱雀二号改进型遥五运载火箭在东风商业航天创新试验区发射升空，运载火箭全程飞行正常，二子级进入预定轨道，飞行试验任务取得圆满成功。

　　河北无极县一火锅店发生恶性案件，知情人士：嫌疑人已抓获，案件正在侦办中

　　5月14日，无极县权威部门相关人士向大河报记者透露，确有刑事案件发生，嫌疑人已被警方抓获，目前案件正在侦办中，更多情况不便透露。

　　菲律宾武装部队13日发表声明称，当天出现在参议院内的军方人员，是派驻该机构负责安保勤务的人员。声明称，在参议院警卫官办公室要求下，菲海军陆战队突击队成员当天到参议院进行安保工作。

　　妈妈曝10岁儿子被奶奶长期“侵害”致抑郁，“他说奶奶很喜欢用嘴‘咬’他，这些令人发指的私密细节，远超一个孩童的认知范围”

　　“孩子第一次说出是在今年的1月，他说奶奶很喜欢用嘴‘咬’他等等，这些令人发指的私密细节，远超一个孩童的认知范围。”

　　5月11日，#男子从背后加速冲撞女孩倒地后逃走# 的话题登上微博热搜，引发网友愤慨。相关视频中，一名戴着口罩、身穿黑衣的男子在路上来回游荡。当一名女子路过时，他突然加速，从背后撞向这名女子。女子被撞倒地，男子迅速逃离现场。视频中称，被撞女子膝盖受伤，呼吁全城寻找撞人男子。

　　5月13日晚间，菲律宾参议院进入封锁状态，媒体报道称有国调局人员入内试图逮捕参议员德拉罗萨。参议院安保人员身穿防弹服，有军方持枪人员入内。晚间，参议院内部传出连续枪声。 菲律宾参议员、前国家警察总监罗纳德·德拉罗萨今天在社交媒体上发文称自己可能即将被捕，呼吁民众行动起来阻止其被送往国际刑事法院。德拉罗萨在帖文中称，自己可能在当天参议院全体会议结束后，遭菲律宾警方和国家调查局逮捕。“希望大家能伸出援手，绝不能再让另一名菲律宾人被带往海牙”。

　　哄睡成功，深夜哄娃入眠，慢下来享受独处时光 一哄一抱，一夜安然小小的身影，安稳靠在怀里世界安静下来，褪去所有疲惫安静度日，好好生活平凡日子，也满是温柔与美好#哄睡#落地醒宝宝 #宝宝睡姿有同款的吗 #宝宝睡着了的样子 #宝妈日常

　　【#两名女子提供性服务时遭外籍银行高层虐杀】香港警察回忆案件调查经过：“尸臭味比咸鱼味浓烈10倍。”

　　据深圳商报援引港媒报道，乐风集团创办人兼主席周佩贤5月12日在九龙城寓所内身亡，终年43岁。5月13日，乐风集团在其社交平台专页发布讣告，以一张全黑图片配文，正式证实创始人及主席周佩贤已于12日离世。乐风集团Facebook官网头像已转为黑白，以此悼念这位掌舵人。

　　欠债不还后杀害债主，嫌疑人2次手拎垃圾袋、1次拖拽行李箱弃尸，香港警方公布“三无命案”细节

　　近日香港特区政府警务处出版《香港重案解密》，书中披露一宗离奇“三无命案”：无尸体、无招供、无目击证人。凶手心思狡猾，全程矢口否认罪行，屡次给警方侦查设置障碍。2016年5月3日，香港警方接到市民陈浩文报案，称其母亲自5月1日起失联，情况不明，恳请警方协助寻人。

　　然而，这场政治对决的剧本却迅速翻转，因为杜特尔特阵营在参议院的一系列操作，让局势急转直下，莎拉反而迎来了关键的转机。