PG电子- PG电子平台- PG电子官方网站近期，“谷子经济”在资本市场爆火，作为新消费趋势，“泛二次元衍生品”谷子撬动了规模超千亿元的相关市场。2024年，上海BilibiliWorld 2024、ChinaJoy、原神嘉年华等动漫游戏展会接连亮相，文商体旅展联动，带动了这一文化消费热潮，更让上海成为众多游客二次元线下打卡的“圣地”。静安大悦城、百联ZX、美罗城等商场频频举办联名快闪，带动人气，最近又传出上海第二家百联ZX即将在五角场商圈亮相的消息。
今年，“谷子经济”概念在资本市场爆火，作为新消费趋势，“泛二次元衍生品”谷子撬动了规模超千亿元的相关市场。根据前瞻产业研究院、浙商证券研究所数据，2016-2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元；预计2023-2029年，中国二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增长率达18%。火热的“谷子经济”，也带动相关概念股受到市场关注，成为投资热点。
在大众关注和市场规模都迅速上升的情况下，众多平台也下场谷圈，与Z世代消费者展开更直接的对线月，LOFTERGOODS网易乐谷线下首店亮相静安大悦城，《排球少年！！》《盗墓笔记》等8个IP的数百个新品现场首发。网易LOFTER商业负责人李玲娟表示，“作为首店，我们希望开在二次元浓度最高的地方，帮助我们触及和服务更多用户。”同样在静安大悦城，今年10月，顶流痛包品牌WEGO快闪全国首站开启，引发大量粉丝排队抢购。
谷子热下，众多传统文化业态纷纷与二次元IP联动，搭上“谷子经济”快车，吸引年轻消费客群。上海五角场万达广场店的原神周庆年主题IMAX影厅，在国庆期间吸引不少年轻粉丝打卡，助推该店成为国庆档票房上海第一，卖品销售提升200%。老字号非遗企业老香斋也与BILIBILI旗下猫耳虚拟偶像男团LASER和MANTA组合联动，推出《寻踪海派·觅影非遗》非遗礼盒。今年暑期活动开始时，虹桥天地商场门一打开，一大群人就冲进来购买，让柜员郭阿姨感叹，“这一代年轻人真的疯狂。”
如何化解“谷子经济”火爆背后的潜藏危机？上海社会科学院应用经济研究所研究员、文化创意产业研究室副主任曹祎遐认为，谷子经济作为从日本传来的二次元文化衍生产物，在市场管理上不妨借鉴日本已有经验，做一些提前预判。比如7万天价谷子的出现，背后暴露出私人炒卖乱象及大众对二手流通正规渠道的需求。“我们不妨参考创立于1993年的骏河屋，它是日本最知名的中古商品交易平台之一，也是动漫游戏衍生产品二手售卖、流转的重要场所。政府可以通过补贴、奖励等方式，鼓励一些企业做社会化运营，建立谷子衍生品评估标准体系和流通平台，规范二手交易市场，推动产业良性发展。”
“上海动漫游戏产业的繁荣发展，给谷子热带来较好的基础条件和客群。谷子经济作为新兴文化产业总体趋势是好的，但如果源头问题不解决，市场会进一步混乱，也给后续管理带来难题。”曹祎遐认为，当下谷子市场还处于半成熟发展阶段，未来逐步发展成熟后，IP被侵权风险也会进一步提升。一款谷子爆火后，市场立刻出现大量跟风仿制产品，消费者难辨真伪，如何更好保护知识产权亟须关注和警惕。目前，业内人士也在探讨建议上海能否建立知识产权国际化试点，进一步规范IP授权市场。
“今年谷子市场越来越卷，涌进来做这行的人很多。”吴伟诚观察到，随着内外部竞争的加剧，从事谷子经济的商家会有一个不断淘汰、优化的过程，“以前消费者没有选择，只能买盗版或粗制滥造的谷子，但现在的消费者都要比性价比、比质量、比服务、比创意。”他认为，不注重质量、只想进入这个行业赚一笔快钱的商家会慢慢被淘汰，“今年下半年开始，已经观察到一些竞争力不强的谷子店关门了。这个行业就是看你有没有更好的IP资源、素材，能否提升门店运营的水平。5-10年间，谷子经济会成为年轻人消费需求中的重要一环，从业者也会不断地淘汰、更新。”
